A varejista espanhola Zara se tornou a marca de moda mais valiosa de 2026, de acordo com o relatório da Kantar Brandz. No documento, a loja esteve em primeiro lugar em relação às marcas de vestuário e na posição 66 no ranking geral, tendo crescido 18% em comparação com 2025.
O resultado da Zara, informou o Metrópoles, foi uma surpresa para o público, mas a realidade é que a empresa já está num processo contínuo de reformulação da marca. Dentre os pontos principais estão o investimento em integração entre as lojas físicas e a plataforma digital, o uso de inteligência artificial em alguns processos, principalmente ligados à experiência de compra dos consumidores, e o fomento de uma cultura de desejo.
Neste último, o principal motivo está ligado ao lançamento de colaborações com figuras influentes no cenário da moda global. A Zara já realizava coleções compartilhadas, mas o investimento nessa área aumentou em 2026.
Apenas em 2026, a Zara anunciou uma parceria com o designer John Galliano; a coleção Vatíssimo, com o estilista Willy Chavarria; parceria com marca britânica de tecidos e papéis de parede Morris & Co. para uma linha da Zara Home; e a mais recente colaboração com o cantor e rapper Bad Bunny, que chegará às lojas no dia 21 de maio.
Fundada no Reino Unido em 1992, a Kantar se tornou uma das maiores empresas de dados e consultoria de marketing do mundo. Ela atua em várias frentes, além de divulgar relatórios anuais reconhecidos mundialmente.
Todos os anos, a Kantar lança o Kantar Bradz, responsável por rankear os empreendimentos tanto na esfera econômica quanto em relação a forças das marcas em esfera local e global.