A pesquisa Marca Brasil, realizada pela consultoria OnStrategy e divulgada com exclusividade pela CNN Brasil nesta segunda-feira (11), aponta que a imagem e reputação do Brasil é avaliada de forma moderada, com uma nota de 6,94 pelo público interno e 6,34 pelo externo. As informações são da CNN.
Trata-se da maior pesquisa sobre a reputação do Brasil já produzida. Foram entrevistados pela OnStrategy 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros de forma online — entre cidadãos, executivos de empresas, jornalistas, influenciadores e autoridades entre outubro de 2025 e março de 2026.
O levantamento indica que, embora o país possua ativos sólidos em setores como turismo e agronegócio, enfrenta dificuldades para converter sua relevância em uma narrativa internacional eficaz, apresentando um gapentre as percepções.
Ativos culturais e agronegócio lideram percepção positiva
De acordo com os dados, os atributos mais fortes da marca brasileira são a notoriedade, qualidade de produtos e a riqueza cultural.
O agronegócio e o turismo são identificados como as áreas que mais contribuem para a construção da imagem nacional.
No campo, o setor atinge um índice de beleza e cultura externa superando a própria percepção interna.
Regiões como o Centro-Oeste, Sudeste e Sul são as que mais agregam valor positivo à reputação do país no momento.
Segurança e ambiente político são os principais gargalos
O estudo identifica que o estilo de vida e a segurança possuem a pior avaliação externa, com score funcionando como um limitador para o crescimento da imagem do Brasil no exterior.
Outros pontos de vulnerabilidade incluem o ambiente político e econômico, além da confiança nas lideranças governamentais.
O relatório destaca um “problema de narrativa”, onde a notoriedade interna máxima não se traduz em uma vitrine eficiente para o mercado global, resultando em um gap externo.
Os paradoxos regionais: Amazônia e Nordeste
A pesquisa revela o chamado “Paradoxo da Amazônia”. O estado é o único onde a imagem externa supera a interna, detendo o maior índice de beleza e cultura do país aos olhos do mundo.
Por outro lado, o Nordeste apresenta o maior capital cultural interno, mas sofre com a menor notoriedade externa entre todas as regiões brasileiras, evidenciando um problema de visibilidade internacional.
Para melhorar a percepção global, o relatório sugere prioridades como a criação de uma narrativa ESG verde, o fortalecimento de selos de indicação geográfica para produtos premium e a implementação de programas estruturados de segurança turística nos destinos-âncora.
O objetivo central proposto pelos especialistas é desvincular a marca do país de ciclos políticos e focar em uma arquitetura institucional de longo prazo que dê continuidade à narrativa brasileira.
Pesquisa Marca Brasil na CNN
As entrevistas internacionais da pesquisa foram feitas com cidadãos do México, Argentina, EUA, Canadá, China, Japão, Índia, Emirados Árabes, África do Sul, Angola, Moçambique, Rússia, Reino Unido, Suíça, Alemanha, França, Itália, Espanha, Polônia, Holanda, Grécia, Bélgica, Portugal, Suécia, Áustria e Dinamarca.
Fundada em 2009 e sediada em Lisboa, a OnStrategy é uma consultora multidisciplinar de brand value management, focada na criação, construção e otimização do valor econômico e financeiro de negócios e marcas.
A partir deste segunda-feira (11) e ao longo desta semana, o portal da CNN Brasil e seus perfis nas redes sociais irão divulgar uma série de conteúdos com detalhes da pesquisa. Na TV, a CNN Brasil dá largada na cobertura no CNN Prime Time, a partir das 20 horas, com apresentação de Márcio Gomes. O jornal exibe uma série de quatro episódios temáticos que trazem os dados inéditos e os desdobramentos do estudo global.
A cobertura especial da CNN Brasil se encerra no domingo, 17 de maio, com um programa ao vivo, de uma hora, apresentado por Iuri Pitta e Elisa Veeck. Dividida em blocos temáticos, a atração debaterá com especialistas os impactos desses achados para a economia, política, agronegócio e segurança pública.