COMUNICAÇÃO
Em um mercado cada vez mais competitivo, empresas deixaram de disputar apenas espaço publicitário para disputar atenção, confiança e lembrança na mente do consumidor. Nesse cenário, ativações de marketing ganharam protagonismo ao transformar campanhas em experiências capazes de aproximar marcas e pessoas. Quando integradas à comunicação, à imprensa e ao ambiente digital, essas ações fortalecem a reputação, estimulam conexões genuínas e contribuem para a construção de autoridade. Mais do que gerar visibilidade, marcas que criam experiências memoráveis tendem a permanecer por mais tempo na lembrança do público.
INFORMAÇÃO
Os números ajudam a explicar esse movimento. O Edelman Trust Barometer 2025 aponta que 80% das pessoas afirmam confiar nas marcas que utilizam, índice superior ao de diversas instituições tradicionais. Estudos sobre marketing experiencial também mostram que consumidores que participam de eventos e ativações desenvolvem maior confiança e têm mais chances de comprar ou recomendar uma marca. Esse cenário reforça por que empresas investem cada vez mais em experiências, relacionamento e ações de posicionamento: mais do que promover produtos, as ativações fortalecem a credibilidade, constroem autoridade e influenciam diretamente a decisão de compra.
EXPOEDUC REÚNE PARCEIROS
A ExpoEduc 2026 reunirá 88 parceiros institucionais em uma ampla mobilização pelos desafios da educação brasileira. A rede envolve órgãos públicos, instituições de ensino, empresas e entidades que colaboram diretamente com a construção da programação. Entre os destaques está a AI4School, responsável pelo naming rights do Palco Max, espaço voltado às discussões sobre inteligência artificial na educação. O Banco do Nordeste também integra o grupo, fortalecendo iniciativas de desenvolvimento em toda a região. O congresso acontece de 23 a 25 de julho, no Centro de Convenções de Natal, com expectativa de receber mais de 10 mil pessoas por dia.
CURSOS NAS FÉRIAS
As férias de julho também podem ser aproveitadas para ampliar conhecimentos e fortalecer o currículo.
A plataforma MCampus, do McDonald’s, reúne mais de 30 cursos gratuitos, online e com certificação emitida pela Hamburger University, universidade corporativa global da rede. As capacitações são abertas ao público, não exigem pré-requisitos e abordam temas como tecnologia, empreendedorismo, inovação, inteligência emocional e desenvolvimento profissional. Entre os conteúdos estão fundamentos de Python, cibersegurança, marketing digital, elaboração de currículo e preparação para entrevistas. O acesso é gratuito e pode ser realizado conforme a disponibilidade de cada participante.
DESTAQUE
Engenheiro de formação e empresário por vocação, Neon Andrade também é técnico em eletrotécnica, gestor de projetos e formado em Programação Neurolinguística. Autodidata e inquieto, sempre buscou entender melhor o funcionamento da mente humana e direcionou esse perfil para o empreendedorismo. Depois de 16 anos de atuação no regime CLT, decidiu, aos 33 anos, viver do seu próprio propósito e empreender. Foi sócio da FastSol, onde contribuiu para a expansão comercial da empresa, e hoje lidera a Arches Consultoria, que atua com projetos, execução e manutenção na área elétrica. Filho de Deus e movido pelo propósito de transformar vidas, compartilha desafios, aprendizados e experiências por meio de livros, palestras e das redes sociais. Como costuma dizer: “É mais fácil dizer ‘comece de novo’ do que ‘não desista’.” Acompanhe o seu Instagram: @neon_andrade