Por Clara Diniz
O Dia das Mães, comemorado anualmente no Brasil e em diversos países no segundo domingo de maio, é uma data dedicada a honrar as figuras maternas e celebrar os laços de carinho, zelo e amparo que elas estabelecem. No Brasil, é tradição reunir a família para almoços especiais e realizar a troca de presentes e flores como gesto de gratidão, o que torna a data uma das mais importantes para o comércio varejista brasileiro, perdendo apenas para o ciclo natalino.
A expectativa para a semana que antecede o dia das mães é de um aumento significativo no fluxo de consumidores nos principais centros comerciais de Natal. Segundo a Câmara de Dirigentes Lojistas de Natal (CDL Natal), estima-se que entre 620 mil e 700 mil pessoas realizem compras, dinamizando diversos segmentos da economia, abrangendo tanto o comércio varejista quanto o setor de serviços.
De acordo com a pesquisa de intenção de compras realizada pelo Instituto Fecomércio RN (IFC), a expectativa é de que o setor registre crescimento de 3,1%, injetando R$ 482,2 milhões na economia estadual.
Na capital potiguar, 74,6% dos entrevistados indicaram a pretensão de presentear alguém, o que deve representar uma movimentação estimada em R$ 201,2 milhões, variação positiva de 2,7% em relação ao ano de 2025.
O Alecrim, principal polo comercial da capital, já apresenta um aumento visível no fluxo de consumidores, de acordo com Matheus Feitosa, presidente da Associação dos Empresários do Bairro do Alecrim (Aeba), afirma que os comerciantes já notam maior circulação nas lojas do bairro.
“Já percebemos um aumento no fluxo de pessoas circulando e pesquisando preços desde o fim de semana após o feriado de 1 de maio. Nesta semana que antecede o Dia das Mães, o movimento também já apresenta crescimento, embora tradicionalmente muitos consumidores deixem as compras para os últimos dias.”
A diversidade de presentes escolhidos é reflexo tanto dos diferentes perfis de mães quanto da capacidade financeira dos filhos, mostrando um mercado aquecido e diversificado nesta data comemorativa.
Ainda segundo Matheus, os preços variam conforme os diversos segmentos:
Perfumaria (R$ 39,00 a R$ 200,00, com “compre e ganhe”), Vestuário (R$ 69,90 a R$ 390,00, com contratações extras), Calçados (R$ 59,99 a R$ 200,00, com promoções), Bolsas (R$ 59,00 a R$ 200,00), Bolsas de academia (R$ 99,00 a R$ 120,00) e Carteiras (R$ 49,90 a R$ 99,00).
A expectativa é de um volume expressivo de vendas, com a comercialização de 1 milhão a 1,1 milhão de presentes na cidade, considerando uma média de 1,68 item por consumidor.
“Mesmo diante da forte concorrência do comércio digital e dos shoppings, o Alecrim mantém sua tradição de preços acessíveis, variedade e atendimento próximo ao cliente. Muitos comerciantes também vêm se adaptando ao mercado atual, investindo em vendas por redes sociais, sites e aplicativos, sem perder a força do atendimento presencial.”, continua Matheus.
Shoppings registram movimento crescente nas lojas e também nas praças de alimentação
Saindo do centro popular, os shopping centers da capital também vivem a expectativa de alta para o Dia das Mães. Danielle Leal, gerente geral do Praia Shopping, afirma que já se tem um aumento consistente no fluxo de pessoas e no número de vendas, especialmente nessa semana que antecede a data, quando mais de 60% dos consumidores concentram suas compras.
“Esperamos um crescimento entre 6% a 8% nas vendas para o período de 2026, o que reforça a importância estratégica da data. Além disso, estudos recentes indicam que o consumidor está cada vez mais orientado pela experiência, conveniência e possibilidade de troca, o que fortalece nosso papel enquanto um shopping de vizinhança focado em estabelecer essa proximidade. ”
Assim como acontece no Alecrim, Danielle também cita a grande procura pelos itens de moda, perfumaria, acessórios, além daqueles de valor emocional, mas destaca também que a data impulsiona significativamente o setor de gastronomia.
“No Praia, isso se reflete diretamente no desempenho das lojas de moda feminina, beleza e nas operações de alimentação, que capturam tanto a compra do presente quanto o momento de celebração. ”
O shopping projeta um crescimento em sintonia com o cenário econômico local e, para impulsionar esse resultado, também serão implementadas ações que combinam marketing integrado, mídia segmentada e ativações no ponto de venda. O objetivo é proporcionar uma experiência completa aos clientes, apoiar os lojistas na conversão de vendas e elevar o ticket médio, aproveitando o potencial de uma das datas mais importantes do ano.