COMUNICAÇÃO
Sustentabilidade já influencia escolhas de consumo e, consequentemente, a reputação das marcas. Pesquisa da PwC, realizada com mais de 20 mil consumidores em 31 países, revelou que o público aceita pagar, em média, 9,7% a mais por produtos produzidos ou obtidos de forma sustentável. O dado reforça que responsabilidade ambiental também gera valor percebido.
Entretanto, a comunicação precisa ser transparente, apresentar metas, práticas e resultados verificáveis. Discursos vagos podem provocar desconfiança e acusações de maquiagem verde.
Para conquistar credibilidade, empresas devem transformar compromissos sustentáveis em ações concretas e informações acessíveis ao público.
INFORMAÇÃO
A sustentabilidade avança da intenção para a operação das empresas brasileiras. Segundo o IBGE, 89,1% das indústrias de médio e grande porte adotaram ao menos uma iniciativa ou prática ambiental em 2023. Entre as ações estão eficiência energética, redução do consumo de água, reciclagem e controle de resíduos. O movimento também alcança a estratégia global: levantamento da Deloitte mostrou que 83% dos executivos ampliaram investimentos em sustentabilidade em 2025. Além de reduzir impactos ambientais, essas medidas podem diminuir custos, antecipar riscos, estimular inovação e abrir mercados. Crescer de forma sustentável tornou-se uma decisão de competitividade e continuidade empresarial.
MCDIA FELIZ SOLIDÁRIO
No dia 22 de agosto, o McDia Feliz 2026 mobilizará consumidores de todo o Brasil em apoio a projetos voltados à saúde e à educação de crianças e adolescentes. Em Natal, a campanha beneficiará a Casa Durval Paiva, instituição que acolhe crianças e jovens com câncer e doenças hematológicas crônicas, além de suas famílias. Os tíquetes antecipados podem ser adquiridos até 19 de agosto pelo site mcdiafeliz.org.br e trocados por um Big Mac nos restaurantes participantes.
Realizada desde 1988, a iniciativa já arrecadou mais de R$ 426 milhões para causas infantojuvenis em todo o país.
REDE MULHER DE VALOR
A CDL Natal e o Sebrae/RN lançaram, na quarta-feira (12), a quarta edição do Fórum Rede Mulher de Valor, durante encontro no Tutti Cucina, em Natal. Com o tema “A liderança feminina que molda o futuro dos negócios”, o evento será realizado em 3 de setembro, no Teatro Riachuelo.
Inspirada na força, na resiliência e na capacidade de renovação da Caatinga, a programação discutirá a presença das mulheres nos espaços de decisão como estratégia para inovação e competitividade. A iniciativa conecta empresárias, executivas, profissionais liberais e empreendedoras, fortalecendo oportunidades, colaboração e o protagonismo feminino na economia potiguar.
ELEGÂNCIA EM CADA DETALHE
Transformar um look também passa pela escolha dos acessórios certos. Com essa proposta, a empreendedora Ianne Freitas criou a Use Ianne, marca potiguar que reúne peças versáteis, elegantes e pensadas para diferentes estilos e ocasiões. No dia 28 de agosto, a loja online completa dois anos, celebrando uma trajetória marcada por dedicação, proximidade com as clientes e atenção à qualidade e ao custo-benefício. À frente do negócio, Ianne fortalece seu posicionamento no mercado de acessórios femininos ao unir tendências, identidade e uma experiência de compra personalizada. Para conhecer as peças e escolher suas favoritas, acesse o Instagram @use.ianne