Por Ana Beatryz Fernandes
Abastecer o carro, tomar um café ou comprar uma peça de roupa: em praticamente todas as despesas do cotidiano, uma parte significativa do valor pago pelo consumidor corresponde a impostos. É justamente para chamar atenção para esse impacto invisível no bolso da população que empresários do varejo de Natal voltam a aderir ao Dia Livre de Impostos (DLI), campanha nacional que promete vender produtos e serviços sem repassar ao cliente o valor equivalente à tributação.
A Câmara de Dirigentes Lojistas Jovem de Natal lançou oficialmente, nesta terça-feira (26), a edição 2026 do Dia Livre de Impostos (DLI) na capital potiguar. A mobilização acontece na próxima quinta-feira, 28 de maio, e deve reunir mais de 200 lojas e empresas participantes em Natal, número superior ao registrado no ano passado.
O lançamento foi realizado durante café da manhã na sede da CDL Natal, no bairro Tirol, reunindo empresários, representantes da diretoria da CDL Jovem Natal, lojistas participantes e profissionais da imprensa.
Durante o evento, representantes da entidade destacaram que, apesar dos descontos concedidos ao consumidor, os impostos continuam sendo recolhidos normalmente pelos lojistas. Na prática, o empresário assume o custo do tributo para demonstrar ao consumidor quanto os impostos impactam o preço final dos produtos.
Segundo a CDL Jovem Natal, a expectativa é que a campanha deste ano amplie não apenas o fluxo de consumidores nas lojas, mas também o debate público sobre tributação, consumo e ambiente de negócios no país.
CONSCIENTIZAÇÃO
O diretor de Varejo da CDL Jovem Natal, Arthur Barbosa, afirmou que o principal objetivo da campanha é conscientizar a população sobre a elevada carga tributária incidente no consumo. “O Dia Livre de Impostos acontece justamente como uma forma de conscientizar as pessoas do alto valor da carga tributária que incide sobre os nossos produtos e serviços no nosso dia a dia”, afirmou.
Segundo ele, a iniciativa é realizada há mais de 20 anos em todo o Brasil e se consolidou como uma das principais ações nacionais voltadas ao debate sobre tributação.
Arthur Barbosa ressaltou que os impostos impactam diretamente o poder de compra da população e afetam especialmente o setor varejista. “É uma maneira que encontramos de conscientizar e de protestar contra essa alta carga tributária e, de fato, mostrar para as pessoas o quanto elas estão pagando de impostos, seja na gasolina, seja no cafezinho, porque isso impacta diretamente o nosso poder de compra”, disse.
O diretor destacou ainda que a ação também representa uma oportunidade comercial para os empresários participantes, já que o aumento do fluxo de clientes tende a impulsionar as vendas.
“O consumidor final vai poder aproveitar um produto sem o valor do imposto e o lojista empresário vai ter uma grande oportunidade de alavancar o seu dia de vendas com mais fluxo dentro da sua loja”, declarou.
ADESÃO
A diretora de marketing da CDL Jovem Natal, Cecília Muniz, destacou o crescimento da adesão do comércio potiguar à campanha deste ano. Segundo ela, o número de empresas participantes saltou de cerca de 120 na edição passada para mais de 200 em 2026, representando crescimento superior a 80%. “Ano passado foram cerca de 120 empresas, hoje já estamos com mais de 200”, afirmou.
Ela explicou que a proposta do Dia Livre de Impostos vai além da venda de produtos com desconto e busca estimular uma discussão mais ampla sobre o sistema tributário brasileiro.
“O que a gente traz é a reflexão sobre a alta carga tributária e os reflexos disso no nosso dia a dia, do nosso consumo, chamando para uma conversa mais clara sobre a tributação do nosso país”, declarou.
Cecília Muniz também incentivou os consumidores a acompanharem as informações sobre a campanha por meio das redes sociais da CDL Jovem Natal, onde serão divulgadas as empresas participantes e os descontos oferecidos.
“Aproveitem essas oportunidades do dia 28 de maio, acompanhem as lojas participantes e os descontos. E quem ainda não está participando enquanto empresa ou prestador de serviço pode entrar em contato com a gente”, disse.
TRIBUTAÇÃO
A edição deste ano do Dia Livre de Impostos acontece em um cenário de crescimento da carga tributária no país. Dados divulgados pelo Tesouro Nacional apontam que a carga tributária bruta do Brasil atingiu 32,4% do Produto Interno Bruto (PIB) em 2025, o maior índice da série histórica iniciada em 2010.
O percentual representa a soma de todos os tributos arrecadados pelos governos federal, estaduais e municipais em relação à economia brasileira. Segundo o levantamento, o crescimento da arrecadação foi impulsionado principalmente pelo aumento do Imposto de Renda Retido na Fonte (IRRF), do IOF e das contribuições previdenciárias.
Outro indicador que reforça o debate levantado pela campanha é o Impostômetro, painel eletrônico da Associação Comercial de São Paulo (ACSP) em parceria com o Instituto Brasileiro de Planejamento e Tributação (IBPT), que acompanha em tempo real a arrecadação tributária do país. Segundo o sistema, os governos federal, estaduais e municipais já haviam arrecadado mais de R$ 1,3 trilhão em tributos no acumulado de 2026 até o mês de maio.
Em nível nacional, o Dia Livre de Impostos mobilizou mais de 100 mil estabelecimentos em cerca de 1,5 mil cidades brasileiras em 2025, consolidando a iniciativa como uma das maiores campanhas nacionais de conscientização tributária.
Empresários interessados em aderir à edição deste ano ainda podem obter informações através do WhatsApp da CDL Jovem Natal: (84) 9125-2188. Mais informações sobre a ação também estão disponíveis no Instagram oficial da CDL Jovem Natal.