O cinema brasileiro vive um momento de retomada e volta a ocupar espaço de destaque na agenda de entretenimento dos consumidores. Até maio de 2026, as bilheterias do país já haviam superado a marca de R$ 1 bilhão, no melhor resultado para o período desde a pandemia da Covid-19. O desempenho das salas também reforça a importância do cinema para os shopping centers: de acordo com o último estudo de operações de lazer da Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce), as salas de exibição estão presentes em 92,4% dos empreendimentos do país e são, de longe, o principal atrativo cultural dos centros de compras.
Com grandes lançamentos previstos para os próximos meses, o entretenimento segue funcionando como um dos principais motores de fluxo nos shopping centers, especialmente depois de períodos estratégicos como as férias escolares e o Dia dos Pais. A combinação entre filmes aguardados, sessões com alta ocupação, alimentação e outras opções de lazer contribui para transformar a ida ao cinema em uma experiência que ultrapassa a sala de exibição.
Em Natal, o reflexo desse cenário já foi percebido no Praia Shopping. No primeiro fim de semana de agosto, o empreendimento registrou crescimento significativo no movimento, impulsionado pelo desempenho das salas da Moviecom. A estreia de “Homem-Aranha”, que chegou às telonas naquela semana, foi determinante para o resultado: o cinema apresentou um aumento de 294% em comparação com o mesmo período de 2025.
A procura intensa levou a rede a recomendar a compra antecipada de ingressos por meio do site ou aplicativo, diante da alta demanda e das sessões com grande ocupação. Apenas para as exibições do novo filme, cerca de 7.400 espectadores passaram pelas salas da Moviecom durante o fim de semana.
Outro destaque da programação foi “Odisseia”, que chegou à quarta semana em cartaz mantendo bom desempenho de público e salas cheias, consolidando-se como uma das produções de maior permanência nas telonas neste período.
O impacto das estreias também foi percebido nos indicadores gerais do empreendimento. O Praia Shopping registrou aumento de 64% no fluxo de visitantes e crescimento de 19% nas vendas em relação ao mesmo fim de semana do ano passado, evidenciando a força do cinema como vetor de atração e permanência do público.
Para a gerente geral do Praia Shopping, Daniele Leal, o desempenho demonstra como a programação de entretenimento pode contribuir para movimentar diferentes áreas da operação.
“Os resultados mostram que o entretenimento continua sendo um grande motivador de visitas aos shopping centers. Grandes estreias movimentam não apenas o cinema, mas toda a operação, beneficiando alimentação, conveniência, serviços e o varejo como um todo. Quando esse fluxo é aliado a estratégias comerciais bem executadas, o potencial de conversão em vendas se torna ainda maior”, destaca.
O calendário de lançamentos também ajuda a manter essa expectativa de público. Entre os títulos aguardados para os próximos meses estão “Sobrenatural: Agora Entre Nós”, o retorno de “Harry Potter e a Pedra Filosofal” , “Minha Melhor Amiga”, além de “Se Eu Fosse Você 3”, que também integra o calendário dos lançamentos aguardados pelo público.
Para os shopping centers, a força das estreias representa uma oportunidade de ampliar a permanência dos visitantes e integrar diferentes experiências dentro dos empreendimentos. Depois de períodos como as férias e o Dia dos Pais, o calendário cinematográfico mantém o entretenimento como um dos elementos capazes de estimular novas visitas e movimentar operações que vão além das salas de cinema.
O cenário reforça uma tendência observada pelo setor: grandes lançamentos cinematográficos seguem como importantes indutores de público e consumo, consolidando os cinemas como âncoras estratégicas para os shopping centers e como espaços de convivência e entretenimento para diferentes perfis de público.