A propaganda eleitoral gratuita para a Presidência da República estreou neste sábado (29) no rádio e na televisão, com programas de Lula (PT), Flávio Bolsonaro (PL), Ronaldo Caiado (PSD) e Augusto Cury (Avante). O horário eleitoral do primeiro turno será veiculado até 1º de outubro, conforme o calendário definido pelo Tribunal Superior Eleitoral (TSE).
A divisão do tempo entre as candidaturas segue o plano de mídia aprovado pelo TSE. Ao todo, os programas em bloco destinados à Presidência têm 12 minutos e 30 segundos. A coligação de Lula ficou com o maior espaço, de 5 minutos e 31 segundos. Flávio Bolsonaro terá 4 minutos e 20 segundos, Ronaldo Caiado, 2 minutos e 2 segundos, enquanto Augusto Cury terá 35 segundos.
Lula destaca governo e critica Flávio
Na estreia, Lula apresentou uma mensagem voltada à defesa das realizações de seus governos e à perspectiva de um eventual quarto mandato. O candidato destacou temas como geração de empregos, educação, economia, tecnologia e combate ao crime organizado.
A campanha também aproveitou o espaço para fazer críticas a Flávio Bolsonaro. Entre os conteúdos exibidos, foram apresentados questionamentos relacionados ao candidato do PL e referências a episódios envolvendo a família Bolsonaro.
Lula também reforçou bandeiras que vêm sendo utilizadas em seus discursos de campanha, como o fim da escala de trabalho 6×1 e a defesa da soberania nacional.
Flávio Bolsonaro aposta na família e na segurança
Flávio Bolsonaro utilizou o programa para apresentar uma imagem mais ligada à família e buscar aproximação com o eleitorado feminino. A esposa, Fernanda Bolsonaro, participou da propaganda, assim como familiares do candidato.
O senador também direcionou críticas ao governo Lula, principalmente em relação à segurança pública, ao custo de vida e ao endividamento das famílias. A propaganda procurou apresentar Flávio como alguém preparado para assumir a Presidência e enfrentar problemas considerados prioritários pela campanha.
A estreia também foi marcada pela resposta da campanha de Flávio às críticas feitas por Lula, estabelecendo um dos primeiros confrontos diretos entre os dois principais nomes da disputa.
Caiado destaca gestão em Goiás
Ronaldo Caiado concentrou sua propaganda na experiência administrativa acumulada durante os mandatos como governador de Goiás. O candidato do PSD destacou principalmente resultados nas áreas de segurança pública e educação.
A campanha também apresentou aspectos pessoais de Caiado e buscou associar sua candidatura a uma proposta de gestão baseada na experiência adquirida no governo estadual.
Augusto Cury aposta em mensagem contra polarização
Com o menor tempo entre os quatro candidatos, Augusto Cury teve 35 segundos para apresentar sua candidatura.
O candidato do Avante concentrou a mensagem na crítica à polarização política e defendeu uma alternativa ao confronto entre os grupos que dominam a disputa presidencial.
Cury utilizou uma abordagem mais emocional e associou sua candidatura à ideia de “curar o Brasil”, buscando apresentar-se como uma opção para eleitores que desejam uma alternativa à divisão política.
Como funciona o horário eleitoral
De acordo com o TSE, além dos programas em bloco, as candidaturas também têm direito a inserções diárias distribuídas ao longo da programação das emissoras de rádio e televisão. Para a Presidência, são destinados 14 minutos diários às inserções.
Os materiais oficiais das campanhas são recebidos e organizados pelo chamado Pool de Mídia das Eleições 2026, estrutura responsável pela geração do sinal que é distribuído às emissoras. O TSE também disponibiliza os mapas de mídia e os materiais das inserções presidenciais.