Com a divulgação de dados sobre o consumo de rádio no Brasil e o lançamento de um manifesto em defesa do fortalecimento do setor no Rio Grande do Norte, a segunda edição do Midiatalks reuniu representantes de emissoras, agências de publicidade, anunciantes e gestores públicos nesta segunda-feira (27), em Natal. O evento foi promovido pelo Sindicato das Empresas de Rádio, Televisão, Jornais, Portais e Revistas do RN (Midiacom/RN), em parceria com o Sindicato das Agências de Propaganda do RN (Sinapro/RN).
Além de discutir o cenário atual do rádio e as oportunidades de investimento, o encontro marcou o anúncio de uma pesquisa inédita de audiência contratada pelas emissoras 98 FM, Rádio Clube, Jovem Pan News Natal (93,5 FM) e 104 FM. O levantamento será apresentado ao mercado publicitário e à sociedade com o objetivo de oferecer dados mais precisos sobre o comportamento da audiência.
Vice-presidente de Rádio do Midiacom/RN, Felinto Filho afirmou que o rádio mantém sua relevância mesmo diante das transformações tecnológicas e da expansão das plataformas digitais. Segundo ele, o período eleitoral reforça a força do veículo, mas sua influência é permanente.
“Essa mobilização ocorre de forma contínua, não apenas em períodos específicos”, afirmou.
Felinto destacou ainda que o rádio soube incorporar as ferramentas digitais sem perder sua principal característica: a proximidade com o público. Para ele, a ampliação das formas de distribuição fortaleceu o veículo, que hoje alcança a audiência tanto pelas ondas do rádio quanto pelas plataformas digitais.
Durante o evento, o gerente regional do Kantar Ibope Media, Leonan Torres, apresentou indicadores que demonstram a capilaridade do rádio no país. Segundo o levantamento, quase 80% dos brasileiros ouviram rádio nos últimos 30 dias. Em Natal, aproximadamente 70% da população ouviu o meio nos últimos oito dias.
Outro dado destacado pelo especialista é o tempo de consumo. Segundo ele, os ouvintes passam, em média, mais de quatro horas por dia acompanhando a programação radiofônica, tanto na capital potiguar quanto no restante do Brasil.
Para Leonan, esses indicadores mostram que o rádio deve ocupar posição estratégica no planejamento de mídia das empresas, sobretudo pela capacidade de atingir diferentes públicos ao longo do dia.
A Head de Mídia e Intelligence da Art&C Comunicação Integrada, Alzira Paiva, avaliou que a iniciativa representa um avanço na profissionalização do mercado potiguar. Segundo ela, investimentos em pesquisas e inteligência de mercado fortalecem o relacionamento entre veículos e anunciantes.
“Quando temos veículos mais preparados e maior poder de argumentação no mercado publicitário, fortalecemos as vozes da comunicação potiguar”, afirmou.
Ela acrescentou que os novos dados permitirão compreender com mais precisão quais horários, programas e emissoras apresentam maior afinidade com determinados perfis de consumidores, tornando os investimentos publicitários mais eficientes.
O consultor e palestrante Fernando Morgado também ressaltou a capacidade de adaptação do rádio. Segundo ele, as previsões sobre o desaparecimento do veículo, feitas desde o surgimento da televisão, não se concretizaram.
“O rádio forte é uma sociedade forte. É uma sociedade mais democrática, mais aberta e que promove desenvolvimento, inclusive econômico”, destacou.
Manifesto estabelece agenda para o setor
Um dos principais momentos do Midiatalks foi o lançamento do Manifesto pelo Crescimento do Rádio Potiguar, documento que propõe uma agenda permanente de fortalecimento do setor.
Ao apresentar a iniciativa, Felinto Filho resumiu o objetivo do movimento. “Hoje não termina um evento. Hoje começa um movimento”, declarou.
O manifesto está estruturado em três pilares. O primeiro é Representar, voltado ao fortalecimento institucional do rádio e à defesa da credibilidade do veículo junto ao mercado anunciante. O segundo, Provar, prevê a produção compartilhada de pesquisas, estudos e indicadores para orientar decisões estratégicas das emissoras. Já o terceiro eixo, Vender, busca ampliar os investimentos publicitários no rádio, fortalecer sua presença digital e estimular projetos comerciais integrados entre as empresas do setor.