A proximidade da Copa do Mundo já movimenta bares e restaurantes em todo o Brasil. Mais do que um dos maiores eventos esportivos do planeta, a competição é vista pelo setor como uma oportunidade para atrair clientes, ampliar o consumo e fortalecer o relacionamento com o público.
Levantamento realizado pela Associação Brasileira de Bares e Restaurantes (Abrasel) aponta que 52% dos estabelecimentos pretendem transmitir os jogos da Copa. Entre os empresários que vão exibir as partidas, o clima é de otimismo: 80% acreditam que haverá aumento no faturamento em comparação aos dias sem jogos.
A expectativa mais comum é de crescimento moderado. Segundo a pesquisa, 59% dos estabelecimentos que apostam nas transmissões projetam uma elevação de até 20% nas receitas durante o período da competição.
Cervejarias e churrascarias lideram adesão
A intenção de transmitir os jogos é ainda mais forte em segmentos tradicionalmente associados ao consumo coletivo e ao clima de confraternização. Entre cervejarias e choperias, 85% pretendem exibir as partidas.
Nas churrascarias e espetarias, o índice chega a 77%. Já entre bares, a adesão é de 68%. Restaurantes à la carte e lanchonetes ou hamburguerias aparecem logo em seguida, ambos com 65%.
O interesse dos empresários não se restringe aos confrontos da Seleção Brasileira. Entre os estabelecimentos que planejam transmitir a Copa, 59% também pretendem exibir jogos de outras seleções, ampliando as oportunidades de atrair clientes ao longo de todo o campeonato. Apenas 17% devem concentrar a programação exclusivamente nas partidas do Brasil.
Estratégias para atrair o público
Além das transmissões, 57% dos empresários afirmam que vão investir em ações específicas para aproveitar o aumento esperado na movimentação.
A decoração temática lidera as estratégias, sendo adotada por 72% dos entrevistados. Em seguida aparecem cardápios e tira-gostos exclusivos (53%), investimentos em equipamentos de exibição, como telões e sistemas de som (49%), e cartas especiais de bebidas e drinks (37%).
Promoções, combos e distribuição de brindes também estão entre as iniciativas planejadas para atrair e fidelizar consumidores durante o torneio.
Casa cheia e ações especiais
No Barão Choperia, em Joinville (SC), a expectativa é de grande movimento durante os jogos da Copa. Para aproveitar o período, o estabelecimento preparou uma série de atrações para os clientes.
“Decoramos todo o ambiente, reforçamos o sistema de som, instalamos quatro telões e estamos promovendo encontros para troca de figurinhas do álbum da Copa. Além disso, durante as partidas, a cada gol do Brasil, quem estiver consumindo chopp Brahma ganha uma rodada gratuita”, afirma o proprietário Saulo Schelbauer.
Experiência além do futebol
Para o líder de conteúdo e inteligência da Abrasel, José Eduardo Camargo, a Copa do Mundo representa mais do que um impacto econômico para o setor e reforça o papel dos bares e restaurantes como espaços de convivência e encontro.
“A Copa tem a capacidade de reunir pessoas em torno de uma emoção compartilhada. Para muitos consumidores, assistir aos jogos em bares faz parte da experiência do torneio, seja para encontrar amigos, celebrar ou simplesmente viver o clima da competição”, destaca.
Segundo ele, os investimentos em experiências diferenciadas ajudam a tornar o período ainda mais marcante para os clientes.
“Ao investir em experiências diferenciadas, os estabelecimentos contribuem para tornar esses momentos ainda mais especiais, criando lembranças que permanecem por toda a vida”, conclui.