Brasil no centro do mapa: novo plano internacional de turismo projeta imagem moderna, plural e sustentável do país
Reposicionamento global com inteligência
O Brasil acaba de lançar o Plano Brasis 2025–2027, um ambicioso programa de marketing internacional que reposiciona o país como um destino turístico competitivo, sustentável e plural.
A iniciativa — construída de forma colaborativa pela Embratur, Ministério do Turismo, Sebrae e os 27 estados da federação — visa fortalecer a imagem do Brasil no exterior, aumentar o fluxo de visitantes internacionais e atrair novos investimentos para o setor.
Resultados já visíveis
Em 2024, o turismo internacional no Brasil bateu recordes: 6,77 milhões de turistas estrangeiros, gerando US$ 7,34 bilhões em receitas cambiais. O crescimento expressivo de 14,6% em relação a 2023 demonstra que há apetite global pelo Brasil. O plano surge para consolidar essa tendência, mirando 8,1 milhões de turistas até 2027, e com estratégias baseadas em dados, inovação e conexão emocional com o visitante.
Narrativas alinhadas ao novo turista
O plano vai além da promoção de praias e carnaval. Ele comunica um Brasil que é muitos, com múltiplas culturas, biomas e experiências. O país se apresenta como um território de autenticidade, hospitalidade e diversidade, conectando-se às tendências globais: turismo de bem-estar, experiências culturais, ecoturismo e responsabilidade social.
Segmentação e inteligência de mercado
A estratégia divide os mercados emissores em quatro blocos (maduros, essenciais, de crescimento e de oportunidade) e propõe ações específicas para cada perfil, com foco em atração, conversão e fidelização de turistas. Países como EUA, Alemanha, Argentina, França e Reino Unido ganham atenção prioritária, com campanhas 360° integrando trade, imprensa e consumidor final.
Força dos pequenos negócios
Com 97% das empresas do turismo sendo micro e pequenas, o plano valoriza o empreendedorismo local. Restaurantes, artesãos, pousadas e guias turísticos são tratados como protagonistas da experiência brasileira. O Sebrae, como parceiro técnico, assume papel estratégico na internacionalização dos destinos e na capacitação da base produtiva do setor.
Sustentabilidade como chave
O plano capta o espírito do tempo: 69% dos turistas globais priorizam destinos sustentáveis. O Brasil aposta em experiências regenerativas, turismo de base comunitária, proteção ambiental e valorização de comunidades tradicionais como diferencial competitivo. A imagem projetada é de um país que abraça o futuro sem abandonar suas raízes.
Diplomacia e protagonismo
O Plano Brasis ainda se insere em um contexto geopolítico favorável. O Brasil preside o Conselho Executivo da ONU Turismo em 2025 e abriga o primeiro escritório da entidade nas Américas.
Com isso, assume papel de liderança nas discussões globais sobre a economia do turismo e reforça sua presença como referência em políticas sustentáveis e inovadoras.